上线一年有余的跨界产品“娱乐宝”，近日再度成为舆论焦点。6月14日，娱乐宝在上海电影节期间举行一周年庆典。过去一年中，娱乐宝在互联网和影视产业跨界合作中，售卖了9期共计21个项目，投资金额达到5.3亿元，投资的电影票房累计37亿元。

公开资料显示，娱乐宝是由阿里数字娱乐事业群打造的增值服务平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。

而保险公司在其中占有一席之地。娱乐宝早期对接的保险公司是国华人寿某款投连险产品。在第1期娱乐宝项目中，该投连险借信托计划将资金投向4部电影，资金方和融资方谈好约定收益率，同时通过银行出具信托履约保证函，保证资金安全，预期年化收益率为7%。随后在第2期项目中，阿里继续与国华人寿合作，单个项目的投资上限有所提升。第3期娱乐宝将对接的兴趣落在了中国太保的某款分红险上，投资期限设定为3年。

其后，阿里联手华夏保险，在娱乐宝平台上对外推出第6期娱乐宝项目，投资项目对接高希希执导的电视剧《马上天下》和刘江执导的电影《咱们结婚吧》，项目募集资金4000万元，对应的保险产品为华夏保险的一款万能险产品，预期年化收益率6%。

分析人士表示，娱乐宝为保险公司寻求互联网渠道的创新空间提供了可能，对于丰富相关的产品线具有借鉴意义，但从目前的发展情况看，娱乐宝更像是保险理财产品的变种。

而从实际运行情况看，保险公司也在尝试对相应的投资风险进行控制。据了解，为防范客户资金风险，国华人寿曾采取“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元，防止客户购买超过自己风险承受能力以外的产品份额引发财务风险。

2014年，互联网保险业务规模继续大幅增长，当年保费收入858.9亿元，同比增长195%。互联网渠道业务占总保费收入的比例达到4.2%，成为拉动保费增长的重要因素之一。保险公司披露的年报显示，互联网保险业务下一步发展已经上升为多家公司的重点战略。与此同时，真正基于互联网思维创新的产品仍然有限，主力险种停留在车险、万能险和短期意外险等标准化产品，同质化是待解的难题。